Merhaba,
AKTOB olarak, Antalya turizminin son aşamada geldiği yerin doğru analizi ve gelecek aşamada geldiği yerin doğru analizi ve gelecek senaryolarına katkı yapmak amacıyla AKTOB Turizm Araştırmaları (ATA) yayınına başlamış bulunmaktayız.Bu çalışmanın gerekliliği, son yıllarda sürekli değişim içinde olan sektörümüzü anlamakta,bilimsel veri ve analizlere daha fazla ihtiyaç duyulmasıdır.İlk sayımızda, Antalya turizminin 2019 yılından bu yana yaşadığı ve geçtiği eşikleri sergilerken,
2024 ve ötesinde girilmekte olan yeni döneme ışık tutmaya çalıştık.Veriler de gösteriyor ki Antalya, 2023 yılında yeni bir eşiğin daha kıyısına gelmiştir. Bu aşamada,Antalya’nın pazar pazar değerlemesi de gösteriyor ki, her pazar farklı eğilimler içindedir.Bu eğilimleri okumak ve yeni döneme hazırlanmak açısından sektördeki her bir aktörün yapması gerekenler vardır.Sezonun uzaması, ürün zenginleştirme ve en önemlisi insan kaynağımızın yeni döneme hazırlanması süreçlerinde farkındalık yaratmak büyük önem taşımaktadır.Bu tür çalışmalarda sunulan bilimsel veri ve yaklaşımlar, geleceğin çerçevesini oluşturacaktır.
Yolumuz açık olsun,
Kaan Kaşif Kavaoğlu
AKTOB Y.K. Başkanı
Kültür ve Turizm Bakanlığından alınan verilere göre, 2023 yılının Ocak-Ağustos döneminde Antalya’ya yurtdışından gelen ziyaretçi turist sayısı % 19,45 artarak 10,8 milyona ulaşırken şehir yeni bir eşiğe ulaştı.Şehir, 2022 yılının aynı döneminde 9,1 milyon ziyaretçi ve rekor yıl olan 2019’da da 10,7 milyon turist ağırlamıştı.
Bu dönemde Antalya’ya gelen ziyaretçilerin ülkelere göre dağılımında Rusya 2,38 milyon kişi ile önde buluyor. Almanya 2,1 milyonla ikinci sırada yer alırken, onu 923 binle İngiltere izledi.Onları; Polonya, Hollanda, Kazakistan, Romanya,İsrail ve Çekya izledi. 8 aylık gelişmede, Rusya %32,5 ve Polonya % 39 ile öne çıkarken, Ukrayna % 109 ile en hızlı gelişimi gösterdi.İskandinavya pazarı ise düşüşte Ekonomik olmaktan ziyade politik iklim kaynaklı olarak, Antalya’nın gerileme yaşadığı tek pazar bloğu ise İskandinavya oldu. 2022 yılının 8 aylık döneminde yaklaşık 404 bin tuirstin geldiği bu blok, 2023 yılında 358 bin dolayına düştü.
Pazar Değerlendirmesi
2015 ve izleyen beş yılda Antalya, turist sayısında 10,7 milyonla rekor yılı olan 2019’a 2022 yılında yaklaşmıştı. 2023 yılında yeniden canlanma yaşayan şehir, birkaç pazar dışında 2019 seviyesini aşarak 10,8 milyonu geride bıraktı.Rusya ve Ukrayna pazarlarında savaşın sürmesine ve bu pazarlarda 2019 ve 2021’in gerisine düşülmesine karşın Antalya için 2023 yılı aşılması gereken yeni bir eşik olarak (yeni rekor yıl) ortaya çıktı.Pazarlarda eşikler ve 2023 sezonu Ocak-Ağustos verileri ile değerlendirildiğinde yeni eşiğin 2023 olduğu ortaya çıkmaktadır.Antalya geneli açısından 10,7 milyon ziyaretçinin aşıldığı 2019 yılı, 8,3 milyona yaklaşılan 2015 yılından sonra yeni eşik olmuştu.Ancak izleyen pandemi döneminde ve ardından gelen Rusya-Ukrayna Savaşı sürecinde dünyadaki doğal gerileye paralel düşüş yaşayan Antalya, savaşla birlikte toparlanmasını daha geç yaptı.Ancak yine de 2023’te 2022’ye göre % 19,5 ve 2019’a göre de % 0,63 yükseldi. Diğer yandan 2015’e göre de % 31 dolayında daha iyi sonuçlar elde etti. Bu da gösteriyor ki, 2023’ün gelişme katsayıları ve en büyük 2 pazarının daralması durumunda bile şehir, 11 milyona yaklaşmıştır.
